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Rund um das aktuelle Geschehen und fachliche Leckerbissen

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Die Wettbewerbsstrategie des Unternehmens beabsichtigt das Erreichen eines Wettbewerbsvorteils und bildet damit die grundsätzliche Stoßrichtung der Markenpositionierungsstrategie. Nach Michael Porter sind drei grundlegende Wettbewerbsstrategietypen vorhanden: Kostenführerschaft, Differenzierung u… ›

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„Markenpositionierung ist die Planung, Umsetzung, Kontrolle und Weiterentwicklung einer an den Idealvorstellungen der Nachfrager ausgerichteten, vom Wettbewerb differenzierten und von der eigenen Ressourcen- und Kompetenzausstattung darstellbaren, markenidentitätskonformen Position im Wahrnehmung… ›